看連鎖總部廣告的針對性與商圈保護政策

【問題】除了招商廣告，連鎖總部有沒有針對消費者的廣告？
? 【答案】?
? 為什么創(chuàng)業(yè)者決定加盟快餐業(yè)時就會想到“漢堡店”、? “肯德 基”；加盟便利店時就會想到“7 -11”、“快客”、“ok便利”、“可的”；加盟專賣店時就會想到“李寧”、“”、“nike”等，這些聲名赫赫的商標，本身就是的優(yōu)佳提高/增加！’所以，廣告的投入及實施，也是連鎖企業(yè)綜合實力的一個體現(xiàn)。有實力的連鎖企業(yè)，為了進一步開拓市場，進一步配合加盟店的推廣，往往會在電視臺、各地衛(wèi)視、各大門戶網(wǎng)站以及各種重要的平面媒體上進行強勢投入，同時在各個地區(qū)精耕細作，根據(jù)各個地區(qū)的市場狀況采用多種媒體組合方式進行宣傳。連鎖總部投入大量的廣告后，加盟商都是直接的受益者。
??? 然而，這里需要注意一個問題是，有的連鎖企業(yè)確實投入了巨額廣告費，但這些廣告都是針對加盟商的，而沒有針對終端消費者。這樣的廣告投入，只是為了招商，卻沒有想到招商以后把產(chǎn)品或服務(wù)賣給誰。

【問題】商圈保護政策是不是形同虛設(shè)？
??? 【答案】
??? 同一個商圈的客戶資源是有限的，一家店和兩家店的效益是不一樣的，這一點很明顯。所以，為了避免惡性競爭，連鎖總部應(yīng)該有嚴格的、科學(xué)的商圈保護政策。但是，有的連鎖總部并不為加盟商著想，而是為了多收加盟費，結(jié)果所謂的商圈保護政策既不科學(xué)，又形同虛設(shè)。