現(xiàn)代市場營銷觀念對服裝營銷的作用

　　(1)有利于服裝企業(yè)開拓市場? 我國目前的服裝市場，已經(jīng)逐步從賣方市場過渡到了買方市場。人們的衣著觀念發(fā)生了重大變化，逐步開始注重服裝產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)，以體現(xiàn)自身的內(nèi)涵。

　　從當(dāng)前服裝行業(yè)來看，我國服裝行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了階段性的產(chǎn)品過剩，品牌服裝企業(yè)面臨著從加工貿(mào)易型向品牌效益型的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。為了適應(yīng)服裝產(chǎn)業(yè)升級的要求，服裝企業(yè)必須改變效仿跟隨的生產(chǎn)經(jīng)營策略，變被動(dòng)為主動(dòng)不斷開拓市場。在立足國內(nèi)市場的同日寸也要瞄港國際商場，爭取打入國際市場，不斷提高參與國際市場競爭的實(shí)力。

　　(2)有利于促進(jìn)服裝企業(yè)經(jīng)營創(chuàng)立? 當(dāng)前，我國服裝市場面臨著服裝產(chǎn)品水平普遍較低，偽劣服飾產(chǎn)品充斥市場，名優(yōu)服裝產(chǎn)品遭受沖擊的現(xiàn)狀，盡管如此．我國的服裝業(yè)仍呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。由于服裝業(yè)的快速發(fā)展，帶動(dòng)了服裝流通領(lǐng)域和服裝市場的繁萊，服裝業(yè)的擴(kuò)張則是又迸一步促進(jìn)了服裝企業(yè)的經(jīng)營創(chuàng)立。

　　例如，20世紀(jì)90年代以前，我國服裝業(yè)主要以加工貿(mào)易型為主，主要營銷方式是批發(fā)和代銷。90年代中期，開始實(shí)施品牌戰(zhàn)略，國產(chǎn)品牌在國內(nèi)市場有了相當(dāng)大的占套率，打破了有檔次服裝產(chǎn)品市場被進(jìn)口品牌長期壟斷的局面。服裝加盟品牌企業(yè)由產(chǎn)品經(jīng)營轉(zhuǎn)向品牌經(jīng)營，營銷方式也由產(chǎn)品經(jīng)營階段的批發(fā)、代銷轉(zhuǎn)向連鎖銷售、代理銷售、特許經(jīng)營和專賣等新的營銷方式。與此相適應(yīng)，品牌服裝企業(yè)的管理方法和管理制度、產(chǎn)品的品種結(jié)構(gòu)、營銷服務(wù)的方式等方面也有了調(diào)整、改進(jìn)和創(chuàng)立。

　　(3)有利于引導(dǎo)服裝企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益在現(xiàn)代市場營銷觀念的指導(dǎo)下，服裝企業(yè)能夠立足于對消費(fèi)者需求及其他相關(guān)市場因素的調(diào)查和預(yù)測，在研究市場需求的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場規(guī)律決定產(chǎn)品開發(fā)和相應(yīng)的服務(wù)方式，并地傳遞給消費(fèi)者。這就使企業(yè)能夠-現(xiàn)代市場營銷觀念的引導(dǎo)下，避免盲目生產(chǎn)的弊端，進(jìn)行資源優(yōu)化配置，從而獲得經(jīng)濟(jì)效益的很大化，達(dá)到預(yù)期的生產(chǎn)經(jīng)營目標(biāo)。
??? （4)有利于促進(jìn)服裝企業(yè)履行社會(huì)職責(zé)? 由于企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)的過程是建立在滿足消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，并且在市場調(diào)研和資源配置中滲透了社會(huì)市場營銷觀念，兼顧消費(fèi)者與社會(huì)的長遠(yuǎn)利益，這就提高/增加了企業(yè)、社會(huì)和消費(fèi)者三者利益的～致性，使得企業(yè)在富爭取達(dá)成目標(biāo)地生產(chǎn)經(jīng)營中能更好地履行社會(huì)責(zé)任。