內(nèi)外爭斗服裝企業(yè)要鑄造優(yōu)勢品牌

2011-09-09 16:15:00 來源: 全球加盟網(wǎng) 有577人參與
  • 經(jīng)營范圍:藥店加盟、醫(yī)藥電子商務(wù)、現(xiàn)代醫(yī)藥批零
  • 門店數(shù)量:1000家
  • 單店投資額:20~50
企業(yè)已備案
企業(yè)已認證
成交領(lǐng)紅包

  隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展進步,我國消費者越來越重視商品的品牌。在此過程中,國外品牌憑借其設(shè)計、品質(zhì)及品牌內(nèi)涵的優(yōu)勢成功開拓了我國市場。稍加觀察,人們便會發(fā)現(xiàn),近些年,在化妝品、服裝、食品、家居建材行業(yè),洋品牌的“出鏡率”越來越高。與此相應(yīng),消費者對國外品牌的了解和青睞也越來越多。這一點在服裝領(lǐng)域更為明顯。不論是講究潮流、更新率較高的時尚女裝,還是售賣周期相對較長、設(shè)計變化較少的商務(wù)男裝,國外品牌的銷售都占據(jù)較大優(yōu)勢,同品類的國內(nèi)品牌則相對遭受冷遇。盡管不少國際品牌的面料、工藝和生產(chǎn)加工都出自于國內(nèi),卻仍然可以因為品牌的優(yōu)勢獲得不一般的“待遇”。據(jù)全球加盟網(wǎng)了解到,在這樣的背景下,不少國內(nèi)企業(yè)也開始把品牌拿到國外包裝,或者只是單純的仿冒甚至抄襲,來誘導(dǎo)消費者購買。

  消費者重視品牌,并不表示不問品質(zhì)。沒有內(nèi)在品質(zhì)的支撐,一個品牌也不可能占據(jù)足夠多的市場份額,更不可能維系長期的發(fā)展。事實說明,消費者需要的是集產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計元素、文化理念和具有豐富品牌聯(lián)想于一身的消費感受。抄襲、仿冒和“傍洋品牌”的短期利益行為,無疑只能是低端的重復(fù)。在重視品牌的觀念越來越強,國際品牌又“搶灘登陸”的情況下,國內(nèi)品牌的發(fā)展是不是沒有發(fā)展的舞臺和機會?

  我們欣喜地看到,不少國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)將自主品牌建設(shè)提升到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的高度,正在苦練內(nèi)功以帶來市場占有率和品牌貢獻率的穩(wěn)步提升。據(jù)了解,近20年間,深圳服裝自主品牌的行業(yè)產(chǎn)值比重由不足5%上升到逾80%;近10年間,深圳的服裝自有品牌由不足200個增長為1200個;深圳服裝品牌不僅占據(jù)了國內(nèi)一類商場60%的份額,還在2010年服裝業(yè)“銷售收銀率”靠前中取得佳績。這充分表明,順勢而為打造真正具有競爭優(yōu)勢的品牌產(chǎn)品,注重對品牌內(nèi)涵的挖掘,注重品牌文化的建設(shè)和塑造,是國內(nèi)服裝加盟品牌建設(shè)應(yīng)該堅持的道路。

  鑄造品牌,是一項長期而艱巨的任務(wù)。服裝生產(chǎn)商家要轉(zhuǎn)換經(jīng)營理念,注重從產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)手段等方面提高品牌核心競爭力,從文化感、民族感、歷史感、時尚感等幾個方面打造品牌價值,真正建立品牌的文化自信,才能贏得更多消費者的青睞和信任,也才能獲取更多的商業(yè)價值和社會價值。

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