在連鎖加盟店中ＣＩＳ扮演什么角色？

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2011-05-16 17:37:00　來源: 神州加盟網(wǎng)　有454人參與

第二十一屆上海連鎖加盟展

經(jīng)營范圍：第二十一屆上海連鎖加盟展
門店數(shù)量：1000家
單店投資額：1~5萬

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企業(yè)已備案

企業(yè)已認證

成交領(lǐng)紅包

　　cis可迅速塑造品牌形象，延展品牌影響力。在過去，商店是不拘品牌的行業(yè)，即使形成品牌，絕大部分是因其產(chǎn)品而有名，或經(jīng)過很長的時間才能形成品牌。但現(xiàn)代化的連鎖店突破了傳統(tǒng)的觀念，cis加速塑造了連鎖店、商店的品牌，尤其是視覺的識別系統(tǒng)(?visual?identity?system，vis)使消費大眾在短時間內(nèi)加深外觀印象，而形成品牌。?

????連鎖企業(yè)在招攬加盟店時，常常說：“我們開名店花費了30年，而你只要花費兩個月就可以開名店。”換言之，連鎖企業(yè)可以在短時間內(nèi)移植塑造一個相同的店，使加盟主輕易地去運作。傳統(tǒng)的名店使用自己人（親戚、老員工）去開分店，結(jié)果消費者還是認同老的那家總店，造成總店門庭若市，而分店卻門可羅雀，這就是現(xiàn)代連鎖店和傳統(tǒng)商店不同之處。?

????連鎖企業(yè)收受加盟費及各項費用，即是因為可以在短時間內(nèi)（從加盟招攬到開幕約三個月）開出和總店一模一樣的加盟店，而加盟店主也可很順利地經(jīng)營該店，減少商店初期的開辦費、宣傳費及累積名店所該付出的時間和金錢。?

????不管是直營店或加盟店的發(fā)展，皆是逐步建立的，并非一下子全面開設(shè)幾百間，而是因商圈的成熟度而開設(shè)，因此難以像企業(yè)的商品運用大量廣告、促銷快速一炮而紅。尤其是在新開店的商圈，只有所加盟連鎖企業(yè)的品牌，從外觀的招牌、顏色、門面、陳列、人員制服、柜臺、廣告旗等識別物，在短時間內(nèi)快速使商圈內(nèi)的消費者知道、接觸，進而認同該店。這些都是cis的視覺系統(tǒng)所發(fā)揮的結(jié)果，可說是花費小、效用大，結(jié)果快速直接。?

????對加盟店主而言，實質(zhì)的經(jīng)營管理及商品選擇固然重要，外觀更加重要。加盟主加盟重要的誘因是認同其品牌，而cis正好扮演了這個角色。連鎖必從外表塑造開始，特別是加盟主一開始就因外觀的一致而得到消費者的青睞（不必花大廣告），并因此收效，必然會認同該連鎖企業(yè)，進而更認真地去學(xué)習(xí)連鎖外表以外的內(nèi)涵，真正做到表里一致，成為真正的連鎖店。