浙江連鎖發(fā)展之路引深思

??? 浙江的經(jīng)濟(jì)背景，智慧之選環(huán)境和消費(fèi)水平等各方面都在全國(guó)占有一席之地，浙商更是揚(yáng)名中外。近幾年米，浙江不少企業(yè)開(kāi)始向連鎖加盟經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變，促進(jìn)一大批不錯(cuò)的連鎖加盟企業(yè)涌現(xiàn)。連鎖加盟，在浙江這片熱土上逐漸根深蒂固，枝繁葉茂起來(lái)。
??? 在審視連鎖業(yè)南小變大的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)浙江連鎖市場(chǎng)發(fā)展的幾個(gè)特色。

一、連鎖品牌主體的不斷綜合與深入
??? 浙江的連鎖品牌擴(kuò)張，從小同行業(yè)的單一企業(yè)開(kāi)始，如服裝業(yè)的美特斯?邦威和雅戈?duì)枺嚎Х冗B鎖的兩岸和彼岸；飾品中的新光等。隨著專業(yè)市場(chǎng)商場(chǎng)化升級(jí)，家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)取安皝?lái)品”的進(jìn)駐，給精明的浙江人帶來(lái)了不小的震撼和沖擊。今年，現(xiàn)代浙江食品市場(chǎng)和山東現(xiàn)代家電市場(chǎng)等9家現(xiàn)代連鎖市場(chǎng)在杭州簽署了《現(xiàn)代市場(chǎng)全國(guó)連鎖盟約》，專業(yè)市場(chǎng)走連鎖之路，被業(yè)界譽(yù)為創(chuàng)立未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展體系的一件? 大事。日前，現(xiàn)代集團(tuán)正式組建了代聯(lián)合市場(chǎng)管理（集團(tuán)）有限公司”，創(chuàng)建了國(guó)內(nèi)優(yōu)先個(gè)專業(yè)市場(chǎng)連鎖品牌，將連鎖品牌主體進(jìn)一步深化。

二、連鎖智慧之選者的丑趨理性
??? 浙江民營(yíng)資本活躍，智慧之選欲望和智慧之選理念超前，對(duì)創(chuàng)業(yè)的追求也一直有目共睹。連鎖加盟，因?yàn)橹腔壑x少，選擇多，深受智慧之選者的追捧。正岡為如此，我們經(jīng)常可以聽(tīng)到加盟商有兩重身份，優(yōu)先重的身份是消費(fèi)者，而且是理性、專業(yè)、“難纏”的消費(fèi)者，因?yàn)榧用松淌鞘袌?chǎng)優(yōu)先線和消費(fèi)者貼近的人，他們對(duì)消費(fèi)者了解，他們選擇產(chǎn)品選擇品牌的時(shí)候，首先是站在消費(fèi)者的角度，用挑剔的眼光看待產(chǎn)品和品牌，因此企業(yè)要獲得加盟商的認(rèn)可，首先也必須做好上述兩方面的內(nèi)容。加盟商的第二重身份是智慧之選人、經(jīng)營(yíng)者，他們關(guān)注收銀和，因此企業(yè)需要提高加盟商的經(jīng)營(yíng)預(yù)期，降低加盟商的加盟，特別是降低加盟商的加盟這一點(diǎn)尤其重要。降低加盟商的經(jīng)營(yíng)，打消他的負(fù)面顧慮，這樣加盟商加盟的可能才會(huì)大增。
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三、連鎖網(wǎng)點(diǎn)的繼續(xù)開(kāi)發(fā)
??? 在日本，規(guī)模人的連鎖商店“7-11”便利店利用其營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為部分b2c電子商務(wù)公司的交貨地點(diǎn)，消費(fèi)者在網(wǎng)上輕點(diǎn)鼠標(biāo)后，就可以就近選擇一家“7-11”便利店取走貨物。
??? 由于連鎖門(mén)店的全天候營(yíng)業(yè)，既滿足了大多數(shù)網(wǎng)上消費(fèi)者的24小時(shí)服務(wù)要求，也為很多企業(yè)的b2c物流方式提供了便利。在浙江，新聯(lián)攝影網(wǎng)就可以網(wǎng)上沖印照片、制作產(chǎn)品，杭城的所有便利店提取，地域分布廣闊的連鎖網(wǎng)絡(luò)，不但為優(yōu)越的電子信息及的網(wǎng)上虛擬商場(chǎng)提供了絕好的線下支持，方便了電子商務(wù)的便捷落地，也為連鎖門(mén)店的繼續(xù)開(kāi)發(fā)提供了模式。