十大經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店品牌尚客優(yōu)的多品牌“突圍”路

2012-12-25 11:22:03 來(lái)源:尚客優(yōu)酒店

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尚客優(yōu)酒店

經(jīng)營(yíng)范圍：酒店
門店數(shù)量：2800家
單店投資額：100~200萬(wàn)

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企業(yè)已備案

企業(yè)已認(rèn)證

成交領(lǐng)紅包

“擴(kuò)張找死,不擴(kuò)張等死?！边@是有人對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店現(xiàn)狀作出的結(jié)語(yǔ)。盡管有數(shù)據(jù)顯示

，在歐美成熟市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)型酒店的市場(chǎng)份額約占酒店業(yè)總量的70%

，而經(jīng)濟(jì)型酒店所占份額還不到20%

，市場(chǎng)空間顯而易見(jiàn)。但事實(shí)上，商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)：“經(jīng)濟(jì)型酒店如何擴(kuò)張，怎樣升級(jí)，這是個(gè)全新的戰(zhàn)場(chǎng)，未開(kāi)戰(zhàn)就已見(jiàn)刀光劍影。”

一邊向三四線市場(chǎng)下沉，一邊開(kāi)拓中高端市場(chǎng)。幾大經(jīng)濟(jì)型酒店的戰(zhàn)略出奇的整齊一致。而對(duì)于經(jīng)濟(jì)型酒店中的新生力量尚客優(yōu)，在未來(lái)的上下突圍中，卻顯得特立獨(dú)行，三線城市中生長(zhǎng)起來(lái)的尚客優(yōu)，在面對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的時(shí)候，并沒(méi)有刻意的追趕一二線城市品牌的發(fā)展之路，而是用自己獨(dú)特的發(fā)展模式，開(kāi)啟了經(jīng)濟(jì)酒店發(fā)展的獨(dú)特道路。

尚客優(yōu)的向下擴(kuò)張，穩(wěn)扎三線，步伐穩(wěn)健，勢(shì)頭猛進(jìn)

布局縣級(jí)市場(chǎng)，對(duì)于一二線城市經(jīng)濟(jì)型酒店而言，是積極的行動(dòng)，也是無(wú)奈的選擇，但對(duì)于深諳三線市場(chǎng)的尚客優(yōu)來(lái)說(shuō)卻顯得輕車熟路，勢(shì)頭猛進(jìn)。

無(wú)論業(yè)內(nèi)對(duì)“經(jīng)濟(jì)型酒店拐點(diǎn)到來(lái)”、“一二線城市市場(chǎng)已經(jīng)飽合”等說(shuō)法是否認(rèn)同，三四線城市相對(duì)低廉的物業(yè)和人力成本，以及尚未充分開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)和日益崛起的差旅客源，都為一二線城市經(jīng)濟(jì)型酒店品牌提供了豐富的收銀想象空間。

自成立以來(lái)便深耕于三線城市經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)的尚客優(yōu)無(wú)疑是三線城市經(jīng)濟(jì)酒店發(fā)展的領(lǐng)頭羊，針對(duì)本地單體酒店的服務(wù)管理意識(shí)不足，服務(wù)品質(zhì)低下的現(xiàn)狀，尚客優(yōu)的品牌效應(yīng)在三線城市迅速確立。憑借較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力和品牌價(jià)值，尚客優(yōu)在三線城市的向下擴(kuò)張相比較一二線城市快捷酒店品牌顯得更加穩(wěn)健和猛進(jìn)。在當(dāng)?shù)乇姸?/span>單體酒店的包圍中，尚客優(yōu)快捷酒店依然保持了很高的出租率。

“加盟店的擴(kuò)張，不只是在于收銀市場(chǎng)的擴(kuò)大，更在于品牌實(shí)力的締造上，”尚客優(yōu)集團(tuán)董事長(zhǎng)馬英堯先生表示，如何加強(qiáng)對(duì)這些加盟商的管理，使之在硬軟件上真正做到“全國(guó)統(tǒng)一”，在消費(fèi)者心目中樹(shù)立一個(gè)完整規(guī)范、值得長(zhǎng)期信賴的品牌形象,

這是尚客優(yōu)集團(tuán)在三線城市面臨的首要問(wèn)題。

尚客優(yōu)2012年的發(fā)展歷程向我們展示了這一模式的成功所在，全年新增分店220多家，全國(guó)分店達(dá)460多家的成績(jī)顯然已經(jīng)為即將踏入三線城市的一二線經(jīng)濟(jì)酒店品牌樹(shù)立了發(fā)展的標(biāo)桿?！坝肋h(yuǎn)被追趕，無(wú)法被超越”的尚客優(yōu)用三線城市獨(dú)特的發(fā)展模式，成為三線城市發(fā)展全新的旗子。

尚客優(yōu)的向上升級(jí)：城際酒店，細(xì)分市場(chǎng)，找準(zhǔn)定位

而在向中高端領(lǐng)域的升級(jí)過(guò)程中，經(jīng)濟(jì)型酒店面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力更大。雖然在理論上，其擁有的龐大客源基礎(chǔ)為向上延伸帶來(lái)了一定的便利，但是長(zhǎng)期以來(lái)形成的低端品牌效應(yīng)也阻礙了升級(jí)之路，讓消費(fèi)者難以在心理上真正接受它的中高端品牌。對(duì)中高端市場(chǎng)產(chǎn)生覬覦之情的，不僅僅是經(jīng)濟(jì)型酒店，就連跨酒水店巨頭、一向定位高端奢華的希爾頓集團(tuán)，也在打這一領(lǐng)域的主意。據(jù)悉,希爾頓集團(tuán)正計(jì)劃在浙江紹興推出先進(jìn)新品牌HiltonGardenInn,這個(gè)希爾頓旗下的中端品牌計(jì)劃于今年12月開(kāi)業(yè)

。

面對(duì)前有跨國(guó)巨頭覬覦，后有區(qū)域連鎖狙擊的經(jīng)濟(jì)型酒店向中高端進(jìn)軍的道路上，尚客優(yōu)并沒(méi)有追趕這一步伐。針對(duì)目前經(jīng)濟(jì)型酒店升級(jí)面臨的種種問(wèn)題，尚客優(yōu)酒店明智的提出了快捷酒店升級(jí)版本—駿怡城際酒店這一理念。

在尚客優(yōu)集團(tuán)的發(fā)展定位中，城際酒店是以為客人提供商務(wù)、休閑、住宿為一體的酒店業(yè)態(tài)，酒店提供包含有檔次的中式餐廳、休閑式咖啡廳、WIFI無(wú)線上網(wǎng)、辦公服務(wù)、商務(wù)客房，讓客人可以在酒店內(nèi)自由辦公、休閑、品味城市的靜謐和陽(yáng)光溫暖，酒店突出人性化的設(shè)計(jì)豐富的藝術(shù)設(shè)計(jì)更是讓客人深刻體會(huì)到酒店提供給客人的人文關(guān)懷和藝術(shù)關(guān)懷。

這種全新的酒店形態(tài)不僅受到了中端商務(wù)人士的熱捧更是為加盟商提供了一種全新的經(jīng)營(yíng)途徑。

城際酒店不同于中端酒店的升級(jí)要求，他在經(jīng)濟(jì)型酒店向中端酒店升級(jí)的中間環(huán)節(jié)生長(zhǎng)起來(lái)，成為這一升級(jí)的過(guò)渡產(chǎn)品。尚客優(yōu)細(xì)致分析經(jīng)濟(jì)酒店市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)，深入聽(tīng)取商務(wù)人士對(duì)于經(jīng)濟(jì)酒店入住的新要求，提出了全新的經(jīng)營(yíng)理念和運(yùn)營(yíng)模式。面對(duì)一二線城市快捷酒店市場(chǎng)發(fā)展疲軟，高端快捷酒店尚未出現(xiàn)，駿怡城際酒店先進(jìn)一步涉足高端快捷酒店市場(chǎng)將會(huì)成為未來(lái)高端快捷酒店市場(chǎng)的領(lǐng)銜企業(yè)。

向下擴(kuò)張的勢(shì)頭猛進(jìn)，向上升級(jí)的步伐加快，在新的經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展領(lǐng)域內(nèi)，尚客優(yōu)集團(tuán)必將憑借全新的管理經(jīng)營(yíng)理念和服務(wù)品質(zhì)，成為經(jīng)濟(jì)酒店行業(yè)內(nèi)全新的領(lǐng)軍品牌。

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