購物新玩法 O2O有望突破行業(yè)新格局
導(dǎo)讀:2012年,光棍節(jié)讓單身男女為脫光發(fā)愁,某寶購物節(jié),讓網(wǎng)民喜上眉梢,購買力飚向190億。距離2013年,時間雖然還有10余天,不少企業(yè)的天貓店預(yù)售已悄然開始,今年網(wǎng)購新亮點,開始成為網(wǎng)民茶余飯后的話題。
天貓2013年新玩法:網(wǎng)民得實惠,企業(yè)賺機會
新玩法一:紅包裂變,互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)交互工具如微博、微信、手機分享天貓現(xiàn)金紅包,好友獲得現(xiàn)金紅包同時自己紅包翻倍。
新玩法二:個人專屬會場——消費者參加前期預(yù)熱活動,收藏、添加購物車、關(guān)注、瀏覽、領(lǐng)商家優(yōu)惠券等,在11月11日當(dāng)天生成自己個人的專屬會場。體驗一下大數(shù)據(jù)支持下的千人千面。
新玩法三:O2O不是概念——線下逛商店,掃碼得雙11優(yōu)惠券;線下試穿,掃碼添加到購物車,11月11日當(dāng)天下單,享受5折優(yōu)惠;掃品牌logo,了解品牌雙11狂歡節(jié)的系列活動。
新玩法四:周期購——消費者選定商品,設(shè)定購買周期,系統(tǒng)按時自動購買,配送到家。
新玩法五:全國物流雷達系統(tǒng)再發(fā)威——天貓、物流快遞公司、商家數(shù)據(jù)互通、基于大數(shù)據(jù)運營,物流雷達系統(tǒng),協(xié)調(diào)全國1111期間物流轉(zhuǎn)運,很大限度提升物流效率,扶持商品能快速送達消費者手里。
看O2O 有望突破行業(yè)新格局
具有玩法看點,當(dāng)屬O2O模式,近兩年O2O爆紅于網(wǎng)絡(luò)和各大媒體,不少知名企業(yè)家、智慧之選人、創(chuàng)業(yè)者都在提O2O模式,由于各自所處的行業(yè)不同、模式不同,對于O2O模式的看法也是眾說紛紜。然而誰又將從O2O模式里脫穎而出,成為行業(yè)翹楚,目前我們不得而知。從某寶推出的O2O模式來看,無疑將會給電商O2O帶來質(zhì)的飛越,引發(fā)O2O模式質(zhì)變的導(dǎo)火索,將是2013年。
2012年價格大戰(zhàn),已將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營與實體經(jīng)營的優(yōu)劣之爭演繹得充分,線上、線下同價勢在必行,O2O模式從萌芽中得以生長。企業(yè)、消費者、電商平臺誰將會是O2O模式的贏家?
O2O模式簡而言之,就是線下體驗線上下單,既滿足消費者逛商店的樂趣,又滿足消費者網(wǎng)購的實惠。我們從一個真實的案例,來看O2O到底誰是贏家?
酷漫居迪士尼,目前兒童家居行業(yè)拓荒者之一,2008年成立,2010-2011年,建立品牌地面體驗店+網(wǎng)絡(luò)商城的店網(wǎng)一體化O2O渠道模式。其經(jīng)營模式從線下連鎖加盟體驗店,吸引消費者到店體驗,網(wǎng)上消費,加上快捷的物流配送體系和好的上門安裝服務(wù),贏得了消費者和市場的認可。2012年創(chuàng)下兒童家居品類單日銷售2000,單品銷售1.5億的佳績,2013年獲1億資本市場認可。
據(jù)悉:今年酷漫居迪士尼,單是推廣預(yù)算已超過800萬,分別會在24個城市進行電視、媒體、雜志、戶外、網(wǎng)絡(luò)等多個媒體渠道進行宣傳,銷售業(yè)績能否一舉超過去年,目前尚未可知。但從其O2O模式運用到連鎖加盟領(lǐng)域,這一大膽舉措,加上某寶力推O2O模式來看,市場前景比較樂觀。
O2O模式是企業(yè)營銷的載體,它將電商平臺、企業(yè)、消費者連載了一起,隨著買方市場與賣方市場的變化,企業(yè)與電商平臺、消費者之間的關(guān)系,時而成正比,時而成反比?,F(xiàn)今,消費市場是以買方為主,企業(yè)O2O之路有望伴隨,突破新的行業(yè)格局。
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