加盟連鎖5元店真的好嗎？均價(jià)店背后的運(yùn)營(yíng)機(jī)制分析。

　　現(xiàn)在五元店、9.9元店、10塊店等連鎖加盟店面已經(jīng)形成了一股新熱潮，不少創(chuàng)業(yè)者也已經(jīng)躍躍欲試，但是又懷疑加盟連鎖五元店真的好嗎？產(chǎn)品收銀不高，怎樣才能吸引消費(fèi)者呢？根據(jù)零售百貨行業(yè)以往的發(fā)展模式，5元店、10塊店的連鎖加盟模式是市場(chǎng)快速發(fā)展的必然產(chǎn)物，但是正是由于市場(chǎng)的快速發(fā)展。人們消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)習(xí)慣的改變，使得連鎖加盟品牌魚龍混雜，創(chuàng)業(yè)者一著不慎錯(cuò)選了加盟品牌就可能面臨經(jīng)營(yíng)問題。不管是在餐飲行業(yè)、酒店行業(yè)、還是；時(shí)尚產(chǎn)品零售行業(yè)，連鎖加盟的模式已經(jīng)越來越多的被人們所接受，但是開店后缺少統(tǒng)一的店面形象管理、產(chǎn)品的貨源無法提高/增加、產(chǎn)品價(jià)格空間參差不齊，使得品牌在消費(fèi)者心中大打折扣。所以均價(jià)店背后的運(yùn)營(yíng)機(jī)制分析對(duì)于創(chuàng)業(yè)者們尤其重要。

　　數(shù)年前，國(guó)內(nèi)爭(zhēng)論過超前消費(fèi)、高消費(fèi)的問題，顯示出我國(guó)消費(fèi)者的傾向性模式。從國(guó)內(nèi)外的對(duì)比來看，國(guó)外多是理性消費(fèi)占主流，而國(guó)內(nèi)消費(fèi)模式的主導(dǎo)特征是非理性消費(fèi)。表現(xiàn)為處于相當(dāng)?shù)膰?guó)民實(shí)現(xiàn)目標(biāo)水平階段，許多的消費(fèi)水平要低于我國(guó)的消費(fèi)水平，即使我們把現(xiàn)在的消費(fèi)者所面對(duì)的商品世界要遠(yuǎn)比一些發(fā)達(dá)當(dāng)年的豐富這一點(diǎn)考慮進(jìn)去，可以對(duì)有關(guān)國(guó)內(nèi)的高消費(fèi)或超前消費(fèi)的說法打一點(diǎn)折扣，但是，即使是在今天，國(guó)內(nèi)許多消費(fèi)者追求的有檔次家電甚至是同時(shí)代的國(guó)外消費(fèi)者所望塵莫及的，與其實(shí)現(xiàn)目標(biāo)是不成比例的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了他們的經(jīng)濟(jì)承受能力。在這個(gè)快節(jié)奏消費(fèi)時(shí)代，時(shí)尚百貨品牌，行業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)出擴(kuò)張發(fā)展的趨勢(shì)，而且青年消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)性在保持務(wù)實(shí)的基礎(chǔ)上，更注重追求個(gè)性表達(dá)和情感體驗(yàn)。當(dāng)今，不缺好的產(chǎn)品，更不缺價(jià)格便宜的產(chǎn)品，價(jià)格不是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的單獨(dú)理由。好產(chǎn)品不是貴在價(jià)格，而是貴在價(jià)值。五元店要經(jīng)營(yíng)好的產(chǎn)品，不是因?yàn)樗阋司蜖?zhēng)取進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，而是要看商品所帶來的價(jià)值。

　　不可否認(rèn)的是國(guó)內(nèi)的消費(fèi)行為是很不成熟的正是這些現(xiàn)象引致了生產(chǎn)與流通領(lǐng)域中的畸形決策，追求有檔次商品的生產(chǎn)、追求豪華的店面裝修，把高昂的費(fèi)用加到商品價(jià)格中去，形成生產(chǎn)、流通、消費(fèi)三者之間的惡性循環(huán)，有檔次產(chǎn)品與有檔次消費(fèi)必然引起有檔次的商店裝修，引發(fā)一些不切實(shí)際的追求短暫市場(chǎng)機(jī)會(huì)的行為。而作為五元店、百元店的市場(chǎng)拓展就更加困難，便宜沒好貨的觀念在人們的心目中已經(jīng)根深蒂固，少之又少的人們?cè)敢赓?gòu)買5元的產(chǎn)品，寧愿選擇有檔次產(chǎn)品，這就導(dǎo)致五元店的連鎖加盟店面拓展受阻。同時(shí)也在另一方面顯示出傳統(tǒng)的五元店已經(jīng)越來越難適應(yīng)市場(chǎng)的需求，市場(chǎng)需要新的連鎖加盟品牌，五元店應(yīng)運(yùn)而生，全力打造新潮年輕品牌，主要為迎合經(jīng)濟(jì)逐步步入新常態(tài)階段，滿足人們?nèi)找嫣岣叩南M(fèi)品位，以及調(diào)和產(chǎn)品與消費(fèi)體驗(yàn)兩者的關(guān)系，讓人們享受完更美的理想生活。

　　或許人們?cè)诳紤]加盟連鎖五元店是否真的的同時(shí)，要深入了解五元店背后的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，創(chuàng)業(yè)者初期選擇時(shí)期要深入考慮品牌背后的營(yíng)銷支持，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、采購(gòu)物流以及產(chǎn)品的銷售、售后等品牌是否能提供更多的支持，提高/增加店面的正常經(jīng)營(yíng)，提高/增加產(chǎn)品的更新?lián)Q代，緊跟市場(chǎng)的發(fā)展腳步。

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