家居終端陳列的重要意義

　　任何商家打造品牌終端形象，就要從終端陳列做起。家居終端陳列是一門創(chuàng)造性的視覺與空間藝術(shù)，它包括商店設(shè)計(jì)、裝修、櫥窗、通道、模特、背板、道具、燈光、音樂、POP廣告、產(chǎn)品宣傳冊(cè)、商標(biāo)及吊牌等零售終端的所有視覺要素，是一個(gè)完整而系統(tǒng)的集合概念。它是消費(fèi)者能直觀感受到的家居產(chǎn)品信息所傳遞的表達(dá)方式。合理的家居終端陳列可以起到展示商品、提升品牌形象、營(yíng)造品牌氛圍、提高品牌銷售的作用，這些是它的基本意義。家居終端陳列對(duì)商家而言，除了提高附加值來讓商品增長(zhǎng)外，還可以引導(dǎo)顧客購(gòu)物，引發(fā)消費(fèi)和生活方式的改變，增加購(gòu)買機(jī)會(huì)，形成潛在收銀。好的家居終端陳列，更能讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)同感和信任感，加深對(duì)商品的印象。具體來說，家居終端陳列的意義在于：

　　用陳列藝術(shù)打動(dòng)消費(fèi)者

　　一套時(shí)尚的家居，如果把它很隨意擺放在店內(nèi)，其時(shí)尚感就顯現(xiàn)不出來，顧客就可能看不上眼。如果把它陳列在特定的房間里，用射燈照著，再配以其它的襯托、裝飾，其時(shí)尚感就很清楚地呈現(xiàn)在顧客面前，顧客就很容易為之所動(dòng)。

　　做好陳列就是免費(fèi)的廣告

　　大家心里都清楚，家居商品陳列是促成家居終端銷售的后機(jī)會(huì)之一，調(diào)查表明：顧客后作出購(gòu)買決定87%取決于該商品陳列的科學(xué)性與顯眼度。而家居商品陳列又是為廉價(jià)、為基本的促銷方式。它不需要您投入大量費(fèi)用（甚至是免費(fèi)的）。家居店的經(jīng)營(yíng)者只需要靜下心來，重新審視您經(jīng)營(yíng)的家居產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣等，從審美的角度對(duì)產(chǎn)品擺放進(jìn)行藝術(shù)的加工，就可能獲得更大的效益。合格的家居終端陳列不僅可以方便、刺激顧客購(gòu)買，而且可以借此提高家居企業(yè)產(chǎn)品和品牌的形象。

　　利用陳列營(yíng)造品牌氛圍

　　我們知道一個(gè)家居賣場(chǎng)的整體氛圍包含：櫥窗裝飾、貨品陳列擺放、光源、色彩搭配、POP等,構(gòu)成一家家居店鋪好氛圍的關(guān)鍵要素。例如:家居本身不會(huì)說話，但我們可以利用陳列手法、造型藝術(shù)和燈光讓其活起來。運(yùn)用特殊的展示方法，將家居的花款同房間的整體環(huán)境結(jié)合在一起，非常生動(dòng)而有趣地給消費(fèi)者提供一個(gè)身臨其境的聯(lián)想空間。

　　好的陳列提升銷售額

　　可以這樣說，家居商品的陳列對(duì)商家的銷售額起到非常重要的作用，這是眾多家居品牌和商家極度重視產(chǎn)品陳列的原因之一,商品陳列可以提升店面的形象，引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲，并促使其采取購(gòu)買行動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，家居店面如能正確運(yùn)用商品的配置和陳列技術(shù)，銷售額在原有基礎(chǔ)上提高10%是沒有多大難處的。