加盟品牌店之前，如何做好市場(chǎng)調(diào)查工作

　　具體的就不細(xì)說，大致來講，前期的市場(chǎng)調(diào)查分為兩個(gè)部分：

　　其一，針對(duì)開店的可能性做全面的調(diào)查，重點(diǎn)在于開店預(yù)定營(yíng)業(yè)額的推算及店鋪規(guī)模的參考因素。調(diào)查的內(nèi)容應(yīng)該包括兩個(gè)方面，即該地區(qū)的市場(chǎng)特性和該地區(qū)的消費(fèi)特征。

　　其二，對(duì)該地區(qū)消費(fèi)者的生活形態(tài)做深入的研究，以此作為商品與整體營(yíng)業(yè)的參考。調(diào)查的重點(diǎn)在于店鋪結(jié)構(gòu)、價(jià)格與促銷方法。

　　調(diào)查的內(nèi)容應(yīng)該包括兩個(gè)方面，即消費(fèi)者生活形態(tài)的深入分析和設(shè)定店鋪格調(diào)的基礎(chǔ)資料收集。只有市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)于商圈內(nèi)的消費(fèi)能力、購(gòu)買水平及競(jìng)爭(zhēng)店鋪的營(yíng)業(yè)狀況有所研究，才能據(jù)此作出有關(guān)店鋪整體經(jīng)營(yíng)的策略、經(jīng)營(yíng)收銀的計(jì)劃、設(shè)備購(gòu)買的計(jì)劃，以及融資等方面的規(guī)劃。需要提請(qǐng)注意的是，在從事市場(chǎng)調(diào)查資料的收集、整理、分析和評(píng)估時(shí)，下面兩件事情是不能忽略的：

　　1、除對(duì)該地區(qū)的過去、現(xiàn)在的情況加以了解外，對(duì)于未來的趨勢(shì)和發(fā)展也必須考慮。

　　2、在作分析比較時(shí)，與其以該商圈的成熟度作判斷的標(biāo)準(zhǔn)，不如以類似的某一成熟商圈來作比較，更能真實(shí)地反映該地區(qū)開店的前景。市場(chǎng)調(diào)查的三個(gè)重點(diǎn)方面是對(duì)生活結(jié)構(gòu)、都市結(jié)構(gòu)與零售結(jié)構(gòu)的調(diào)查。生活結(jié)構(gòu)調(diào)查的重點(diǎn)在于對(duì)人口結(jié)構(gòu)、家庭戶數(shù)，以及實(shí)現(xiàn)目標(biāo)水平、消費(fèi)水平、購(gòu)買行為的調(diào)查。都市結(jié)構(gòu)調(diào)查的重點(diǎn)在于對(duì)地域、交通、繁華地段、各項(xiàng)都市機(jī)能的調(diào)查，以及都市未來發(fā)展規(guī)劃的預(yù)測(cè)。鋪構(gòu)成、大店名店銷售動(dòng)向的調(diào)查。所有這些都是決定市場(chǎng)調(diào)查成功與否的關(guān)鍵因素。