從020互聯網思維思考連鎖品牌的發(fā)展之路

當今火的兩個詞，互聯網思維，O2O，到處都在講，想這么做的人也很多，但是真正能夠做到的極少極少，而真正成功的又更少。但是為什么大家又在不斷的往這條道上擠破頭呢。因為大家都想做優(yōu)先波吃螃蟹的人，從中再次崛起源源不斷的財富，瓜分這一塊新時代的市場蛋糕。

從線下到線上，從線上到線下，不斷有先驅在嘗試，也不斷有人失敗或成功，國外在走，國內在走，全球都在O2O，這是一種趨勢，勢不可擋。而我們再來看看互聯網和互聯網品牌都是怎么做的。

優(yōu)先步：先做好的口碑，要做好的口碑，那么就要做好的好產品。怎么才能算得上是好的好產品呢？并不是大而全的鋪開全品類，而是做小而精的少量明星產品，打造出自己的特殊，創(chuàng)造出市場的價值，消費的引爆點，其次制造壁壘，無論是行業(yè)，還是消費者或品牌都需要壁壘，一個品牌只能滿足某類消費群，而不能是全部的消費者，所以要有所界定和取舍，如萬科就做房地產，百度就做收索引擎，蘋果就做電子產品手機，電腦。同時保持創(chuàng)立并不斷升級。時代在變，消費形態(tài)在變，消費需求在變，而產品不變意味著被市場淘汰。而好的口碑就是要超出客戶的期望。為什么那么多人喜歡去，主要還是購物的體驗好，環(huán)境特別自由，不管你走到那個位置，都不會有店員不時過來詢問、服務， 或是制止你去觸碰商品。消費者在這里可以自由地體驗，無論是1元的甜筒，還是自選式餐廳，還是開放的兒童游樂體驗設置，都是給消費者帶來了不一樣的體驗。第二步：由口碑帶來忠誠度，消費者的忠誠度是一個品牌強大的感召力，能夠帶動和影響更打范圍的消費者，從而塑造偉大的品牌，例如apple。第三步：有忠誠度發(fā)展到更大的美譽度，社會化媒體的互動，引發(fā)趣味話題進行快速傳播，終輻射到目標消費群參與其中。第四步：美譽度到更廣泛的認知度。線上媒體走向線下傳播資源，借助傳統(tǒng)媒體為品牌免費傳播，加強品牌影響力。第五步：認知度到全部受眾的知名度，線上和線下相結合，打造成為一個全社會有影響力的品牌。如手機，從誕生之日起，從沒有在傳統(tǒng)媒體上打過一分錢的廣告，直到2014年春節(jié)聯歡晚會，才在央視一套打出了優(yōu)先個形象廣告，這個時候，是品牌全面覆蓋消費者的時候，也是互聯網時代品牌建立的后一步，已經快速且成功的建立了一個公眾品牌。

而傳統(tǒng)的連鎖品牌又如何變成適應社會發(fā)展的互聯網型連鎖品牌，那勢必需要線上和線下的結合，吸取互聯網模式的精華，打造適合自己的O2O模式，而全球加盟網10年深耕互聯網和連鎖品牌運營，是專業(yè)實在準確的連鎖營銷機構，每年為數百家連鎖品牌進行升級和服務，近日推出了連鎖好項目百日孵化行動，免費為企業(yè)進行診斷和咨詢服務，如有需要請聯系我們。

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