混搭“微商場”開拓家紡又一新天地

　　繼店中店、專賣店后，可以一站購齊床上用品、毛巾類、家居服裝以及家用香氛等“家居紡織品”的“混搭式微商場”首現(xiàn)無錫。11月26日，記者在一上市家紡品牌新開的無錫市區(qū)第四家店親身體驗，感受這種“混搭式”微商場的全新模式。

　　隨著人們對睡眠的重視，人們對床上用品的質(zhì)量也開始注重了。但是很多剛起步的床上用品初都是以商場設專柜的“店中店”形式出現(xiàn)的。這類型的店迅速在無錫市場上快速的占領。記者注意到，目前無錫家紡市場上，除了“店中店”外，隨著無錫人對家紡品牌認知度的快速提升，家紡經(jīng)銷商開始嘗試沿街開設專賣店，像一些被人們所熟知的品牌，夢潔、羅萊等等。不過它們基本上賣的都還就限于床上用品。

　　“在這里不僅能買到成人床上用品，還能買到專業(yè)兒童的用品以及浴巾、家居服、香氛等，不僅有國內(nèi)品牌，還有意大利、法國等國外進口的品牌。”正在這家家居館內(nèi)為女兒選購床上用品的林女士對記者說，看上去很滿意。在600多平米的家居館內(nèi)，不僅有專業(yè)的服務，還有溫馨的休息區(qū)。

　　家紡品經(jīng)銷商正是看中了無錫市民的這一龐大的需求，開始嘗試新的模式?！半S著家居生活館的開業(yè)，目前我們在無錫就有4家店了。兩家高端商場各有專柜，還有一家專賣店?！绷_萊家紡相關人士告訴記者，這樣的“混搭”模式在無錫家紡業(yè)中還是頭一回，他們希望這種全新模式能提前探路，“試水”尋找新的銷售平臺。作為時代發(fā)展的產(chǎn)物，“家居生活館”的出現(xiàn)讓產(chǎn)品在滿足消費者物質(zhì)需求的同時也使消費者在情感上找到了慰藉。

　　業(yè)內(nèi)人士分析說，在杭州、上海等一些城市也陸續(xù)出現(xiàn)了這樣的微型家紡商場，在突破了傳統(tǒng)的床上用品和家紡的概念上，將床上用品、毛浴巾、家居服等多種家居用品集合在賣場內(nèi)供客人挑選。這樣的一個模式，不僅是給消費者帶來多樣的選擇，帶來情感的慰藉，主要還是很多家紡商開設了自己的品牌店，有了自己想要的概念。

　　不過，記者在采訪多家家紡商時，他們均表示，放棄商場，自立門戶，暫時并不是優(yōu)佳選擇，畢竟這樣的模式并不是完全被人們所接受，或者說這樣的模式并沒有具體做到突破傳統(tǒng)模式。商場畢竟是常規(guī)的、經(jīng)營相對較小的贏利模式。整個家紡行業(yè)在無錫市場甚至是上海市場都有著巨大的不飽和度。