家紡店促銷折扣甚低 影響整個行業(yè)

2012-11-05 16:13:47 來源: 神州加盟網(wǎng) 有463人參與

  都說:“狗咬狗,一嘴毛”。有競爭是好的,但是沒有必要弄到頭破血流的地步。都說有競爭才會有動力,競爭是希望大家都能夠努力找到屬于自己的那份熱忱。

  商場如戰(zhàn)場,競爭無處不在。“商業(yè)競爭應(yīng)該建立在良性、健康、符合市場規(guī)律的基礎(chǔ)上”的口號喊了很多年,但是一個節(jié)日,一個商機就能引發(fā)價格戰(zhàn)。

  于低價策略損人不利己的觀點已經(jīng)是老生常談,不再贅述,在此,想說的是每一個企業(yè)都有責(zé)任促進行業(yè)發(fā)展,而惡意低價競爭就是行業(yè)發(fā)展的很大阻礙。有句成語叫做:螳螂捕蟬,黃雀在后。我們在惡意競爭的同時,也會有一些小型的品牌在后面等著撿我們豐碩的果實。這又何必呢?有時候想想,我們無非就是為了更好的發(fā)展,無非都是希望共同進退,沒必要弄到后撕破臉的局面。

  商業(yè)的本質(zhì)就是生意好,因此產(chǎn)品必須要提高/增加一定的收銀。收銀是企業(yè)的命脈,企業(yè)發(fā)展靠什么?收銀!員工發(fā)展靠什么?還是收銀!行業(yè)的發(fā)展也是一樣的道理,無收銀,無發(fā)展!產(chǎn)品價格降低,必然要依靠成本或收銀的降低。如果企業(yè)技術(shù)革新或者提高管理效率切實降低成本使得價格降低,那是一律的進步,是對行業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)。但是,如果靠減少收銀來維持低價,那么會讓行業(yè)發(fā)展的速度減緩甚至停滯。

  有人說,低價是暫時策略,先搶占市場,待有市場地位后掌握定價權(quán),到時候想賣多少就賣多少。殊不知,當(dāng)企業(yè)進行低價銷售的時候,已經(jīng)給全行業(yè)的這類產(chǎn)品定了價,套上了枷鎖。這樣的價格時間一到就會在人們心中產(chǎn)生了一定的價位,不管是折扣亦或者是產(chǎn)品全新促銷,我們的價格必須的去控制,如果一旦下降的非常厲害,消費者會依照這個標(biāo)準(zhǔn),來對整個行業(yè)進行審視。如果產(chǎn)品不是一律的壟斷經(jīng)營,如果產(chǎn)品不是智慧之選品,那么價格一旦降下來就很難漲回去。因為,已經(jīng)在人們心中進行定格了,就容易造成人們思想上的壓迫,終的受害人往往是起先降價的商家。

  有輿論將人分為三類,普通青年、文藝青年、特二青年。在筆者看來,企業(yè)也可以按此分類。普通企業(yè)賺取正常收銀,立足市場平穩(wěn)發(fā)展;文藝企業(yè)賺取超額收銀,引路行業(yè)全球矚目;特二企業(yè)成本價經(jīng)營,拉低整體產(chǎn)品線價格,擾亂市場害人害己。

  按此分類,美國蘋果公司可以算是文藝青年,憑借著超凡的創(chuàng)意、革新、獨特性、易用性、產(chǎn)品質(zhì)量、營銷策略,一夜之間風(fēng)靡世界。該企業(yè)產(chǎn)品更新?lián)Q代速度之快,讓人咋舌,而且其產(chǎn)品一直有統(tǒng)一的定價,從不肆意降價,而是選擇在新一代產(chǎn)品問世前,有計劃地降價,牢牢掌控了產(chǎn)品定價權(quán)。較新財報顯示,該公司一財季的收銀超過130億美元。

  市場競爭是激烈的,打折促銷在所難免,畢竟市場不可能一個價格從頭定到尾,不留余地后也會使得我們的產(chǎn)品滯銷。所謂的促銷只是在階段性的時候給予人們相對應(yīng)的安慰,但并不是終的銷售方式,企業(yè)應(yīng)該有自己的一個底線,在同行業(yè)中應(yīng)該相互的去做比較,在市場上定價出很好的促銷價格。

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