促銷活動(dòng)文化先行，居然之家科學(xué)睡眠日

　　“現(xiàn)在的促銷真是一點(diǎn)新意都沒(méi)有，除了返券、打折、抽獎(jiǎng)還能有什么新花樣?！毕M(fèi)者面對(duì)促銷信息哭笑不得。?

　　以上兩個(gè)場(chǎng)景，想必很多人都經(jīng)歷過(guò)，對(duì)于商家和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)真是兩難。?

　　看看現(xiàn)在的市場(chǎng)上各類促銷品和促銷形式，無(wú)非就是買贈(zèng)、抽獎(jiǎng)、積分老三樣，今年的可以明年留著再用，家電行業(yè)的改頭換面服裝行業(yè)也能用，當(dāng)企業(yè)實(shí)在沒(méi)招的時(shí)候，就是拼贈(zèng)品的數(shù)量和價(jià)值了，這也許能夠短暫地促進(jìn)營(yíng)業(yè)額的提升，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，對(duì)品牌并無(wú)太大益處。贈(zèng)品只是一種形式而已，其實(shí)還有很多其他更加新穎的形式，文化促銷就是將促銷手段提升到一個(gè)新的層而上。?

　　居然之家在3月21日“世界睡眠曰”聯(lián)手睡眠中心13大品牌共同推出“科學(xué)睡眠很好生活”——健康睡眠體驗(yàn)甓腱康睡眠咨詢交流會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)有專業(yè)人士為消費(fèi)者解讀科學(xué)健康睡眠的專業(yè)科學(xué)知識(shí)。?

　　人多數(shù)人都認(rèn)為充足的睡眠很重要，但是充足并不等丁高質(zhì)量，1/3的人抱怨睡得不好，40%,的入有睡眠障礙，經(jīng)常被失眠多夢(mèng)所困擾。介紹，要想獲得健康的睡眠，選擇一張舒適、恰當(dāng)?shù)拇彩欠浅Ｖ匾?。另外，一張適宜的床墊也是提高/增加健康睡眠的關(guān)鍵，它不僅能夠使入產(chǎn)生舒適感，還能帶來(lái)精神上的愉悅，保持一天的好心情。?

　　現(xiàn)在的消費(fèi)者常常抱怨一張床墊的價(jià)格已經(jīng)飛漲到幾千元，普通的也要一千多，床架也貴得離譜，工薪家庭很難接受。但是他們也許從來(lái)沒(méi)想過(guò)，可能更沒(méi)體驗(yàn)過(guò)在一張柔軟舒適的床上休息是一件多么愜意的事情。勞累了一天的身軀，在晚上終于能夠得到全面的放松，高負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)的大腦終于得到應(yīng)有的休息。床帶給我們的不僅是睡眠，更是一種放松的狀態(tài)，是一種私密的享受。家具賣場(chǎng)向消費(fèi)者普及科學(xué)睡眠的知識(shí)，提醒消費(fèi)者床對(duì)于生活的重要性，來(lái)提升消費(fèi)者對(duì)睡眠的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而引導(dǎo)顧客購(gòu)買符合人體力學(xué)的健康床墊，促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售。?

　　這就好比當(dāng)年寶潔公司進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)人幾乎是每周洗一次頭發(fā)，而且多是用洗衣粉，這不僅不科學(xué)也不利于其旗下產(chǎn)品的銷售。于是寶潔公司開展了“洗發(fā)教育運(yùn)動(dòng)”，一方面教育消費(fèi)者應(yīng)該勤洗頭，很好每天洗頭，另一方面則是引導(dǎo)消費(fèi)者拋棄洗衣粉改用洗發(fā)膏，然后再引導(dǎo)到洗發(fā)水上，一步步使消費(fèi)者“就范”，終將寶潔系列洗發(fā)產(chǎn)品深植于消費(fèi)者的心中。?

　　促銷發(fā)展到如今的水平，不再局限于實(shí)物贈(zèng)送、打折讓利等老式手段，滲入了文化、教育的新促銷形式應(yīng)該在現(xiàn)在更為廣大消費(fèi)者所接受和關(guān)注。