簡(jiǎn)析2013年家紡業(yè)發(fā)展之路:創(chuàng)立才能贏發(fā)展

2013-02-26 11:49:11 來源: 神州加盟網(wǎng) 有498人參與

  據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè),2013年家紡市場(chǎng)將迎來新一輪的洗牌工作,強(qiáng)者更強(qiáng),弱者更弱,甚至被市場(chǎng)淘汰。其實(shí)這種預(yù)測(cè)并不是毫無道理的。2012年的家紡業(yè)相對(duì)于前幾年的井噴式發(fā)展,發(fā)展較為平緩得多,這與國際經(jīng)濟(jì)大形勢(shì)有關(guān),當(dāng)然也與國內(nèi)家紡自身有關(guān)。那用什么方法刺激消費(fèi)需求?家紡小編認(rèn)為關(guān)鍵還是在于創(chuàng)立。創(chuàng)立可從兩方面來展開,一方面是產(chǎn)品創(chuàng)立,另一方面是營銷創(chuàng)立。

  現(xiàn)在的家紡產(chǎn)品,特別是套件產(chǎn)品,存在著比較嚴(yán)重的抄襲情況,花色相同或相近,設(shè)計(jì)大同小異。如何創(chuàng)立?這需要家紡企業(yè)的家紡設(shè)計(jì)師走在消費(fèi)前沿,針對(duì)人們對(duì)家紡消費(fèi)的較新要求,設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者審美需要的產(chǎn)品花色。這樣企業(yè)才能走在床品創(chuàng)立設(shè)計(jì)的前沿,走在行業(yè)之前,讓產(chǎn)品在市場(chǎng)傲然綻放,得到市場(chǎng)消費(fèi)者的認(rèn)同。家紡在這塊做得非常出色。公司有一大批較好的床品設(shè)計(jì)師,運(yùn)用超前的創(chuàng)立理念,讓家紡的床品熠熠生輝。家紡從產(chǎn)品定位到產(chǎn)品風(fēng)格,都遵循著時(shí)尚家紡的真諦,在業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟,獲得大眾市場(chǎng)的一致認(rèn)可。這也為家紡提升品牌價(jià)值做出了較大的貢獻(xiàn),實(shí)現(xiàn)了企業(yè)較高的生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)營。

  營銷創(chuàng)立又可分為營銷表現(xiàn)的創(chuàng)立和營銷思路的創(chuàng)立。營銷方式的創(chuàng)立,可以體現(xiàn)在終端表現(xiàn)上、促銷模式上、宣傳通路上、服務(wù)措施上等等。營銷思路的創(chuàng)立,有的倡導(dǎo)文化營銷,有的大玩概念營銷,有的主打快樂營銷。當(dāng)然不管手段如何,一切終是為營銷服務(wù)。家紡倡導(dǎo)的“快時(shí)尚”理念,提倡的為消費(fèi)者提供即興消費(fèi)的營銷氛圍,這當(dāng)屬創(chuàng)立營銷一類。在眾多家紡品牌中,家紡在成立之初就將時(shí)尚家紡和大眾家紡的理念引入業(yè)內(nèi),旗子鮮明地將品牌定位為個(gè)性獨(dú)特的時(shí)尚家紡,并以高性價(jià)比的平價(jià)營銷路線全力開拓中高端市場(chǎng)。在看來,引入“快時(shí)尚”是一種全新的品牌理念。公司在櫥窗設(shè)計(jì)、終端形象、產(chǎn)品更新、促銷檔期等方面做足了功夫,作為“快時(shí)尚”營銷的支撐,起到了很好的收效,成為業(yè)內(nèi)同行學(xué)習(xí)的楷模。2012年,家紡針對(duì)市場(chǎng)低迷的大環(huán)境,優(yōu)先在業(yè)內(nèi)發(fā)動(dòng)大規(guī)模的以促帶銷行動(dòng),保銷售促效益,讓家紡終端市場(chǎng)永葆活力,這一營銷的創(chuàng)立思維帶來的市場(chǎng)收效不錯(cuò),一些家紡品牌也紛紛學(xué)習(xí)仿效。

  國際經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響,家紡行業(yè)如何突破自身的發(fā)展瓶頸,這確實(shí)是2013年很多家紡企業(yè)必須解決的問題。家紡以多年的經(jīng)驗(yàn)告訴大家,只有創(chuàng)立才能贏得發(fā)展。2013年,誰將突破創(chuàng)立,誰將贏得更大的成功。家紡加盟熱線:400-600-7577。

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