服裝品牌尚缺內(nèi)涵提煉

　　韓流的侵襲除了韓劇以外，已經(jīng)延伸到了音樂、服裝、美容、養(yǎng)生等各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域。一曲轟動(dòng)世界的《江南style》再次讓帶有“韓”字的相關(guān)產(chǎn)業(yè)在急速升溫。在國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)，“奧蔻”、衣戀(E-LAND)等韓國(guó)品牌做得風(fēng)生水起，市場(chǎng)銷量不斷攀，某寶網(wǎng)上韓版服裝的熱銷程度更是讓無數(shù)服裝品牌羨慕不已。國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的“品牌化”進(jìn)程如火如荼，卻始終在品牌文化的塑造與提升上差強(qiáng)人意。

　　韓國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的在國(guó)內(nèi)的興起，與其成功的文化攻略有很大關(guān)系，明顯的表現(xiàn)就是作為韓國(guó)服裝品牌進(jìn)入的先頭兵，產(chǎn)自韓國(guó)的電視劇、電影、歌曲優(yōu)先進(jìn)入市場(chǎng)并擁有了大批忠實(shí)的粉絲。韓國(guó)服裝品牌隨后的進(jìn)入自然順風(fēng)順?biāo)?，大批韓粉迅速轉(zhuǎn)化為韓國(guó)服裝品牌的消費(fèi)生力軍，助推韓國(guó)品牌迅速在站穩(wěn)腳跟。如今，服裝業(yè)要度過成本上升、市場(chǎng)不振的困難時(shí)期，無捷徑可走，必須在品牌文化的塑造上加。

　　國(guó)內(nèi)的服裝企業(yè)也都意識(shí)到了品牌化發(fā)展的重要性，將“品牌化”發(fā)展掛在嘴邊，但是所謂的品牌之路卻多流于表面，并未在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、文化內(nèi)涵的提煉上有過多的表現(xiàn)。加工型的服裝企業(yè)品牌之路困難重重，一些品牌企業(yè)多方位的國(guó)際接軌，對(duì)國(guó)際流行趨勢(shì)步步緊隨，也聘請(qǐng)了國(guó)外設(shè)計(jì)師參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在“時(shí)尚度”上并不落人后。但國(guó)內(nèi)服裝品牌的弊病也隨著所謂的國(guó)際接軌不斷顯露，“抄襲之風(fēng)”盛行已成為制約國(guó)內(nèi)服裝品牌發(fā)展的突出問題。不少業(yè)內(nèi)人士表示，抄襲對(duì)于國(guó)內(nèi)眾多中小服裝企業(yè)來說仍是降低成本緊隨流行趨勢(shì)的捷徑，這也是導(dǎo)致國(guó)內(nèi)服裝品牌風(fēng)格不清、產(chǎn)品雷同的原因所在。服裝原創(chuàng)性嚴(yán)重缺失使得服裝品牌裹足不前，缺乏應(yīng)有的品牌生命力。

　　隨著人們物質(zhì)生活和精神生活的不斷富足，購(gòu)買服裝不僅僅為了漂亮，更是為了體現(xiàn)自身的審美情趣和個(gè)人品味，在服裝品牌的選擇上，也越來越重視其內(nèi)在的文化價(jià)值。要發(fā)展為服裝強(qiáng)國(guó)，就必須從文化高度發(fā)掘出品牌的內(nèi)在價(jià)值。作為具有5000年悠久歷史的泱泱我國(guó)，之文化內(nèi)涵底蘊(yùn)深厚。服裝品牌妥善提煉運(yùn)用，在自身的長(zhǎng)期發(fā)展中積累、沉淀，挖掘出具有自身文化特色的品牌內(nèi)涵，其品牌之路自當(dāng)悠遠(yuǎn)流長(zhǎng)！

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