嬰幼兒消費(fèi)市場消費(fèi)潛力規(guī)模超2萬億

2017-05-31 14:00:13 來源: 神州加盟網(wǎng) 有1649人參與
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  衛(wèi)生和計劃生育委員會主任李斌3月8日表示,每年今后大體出生1700萬或者以上,現(xiàn)在每年1600多萬新生兒。0到6歲就1億人,或者超過1億人,嬰幼兒的消費(fèi)市場非常巨大。

  全面二孩政策自今年1月1日開始實(shí)施,國信證券較新發(fā)布的研究報告稱,猴寶寶“和”二胎政策短期有望帶來生育小高峰,消費(fèi)升級和移動互聯(lián)帶來的消費(fèi)習(xí)慣變遷是嬰童消費(fèi)市場更持續(xù)的驅(qū)動力。


  嬰童消費(fèi)的驅(qū)動力來自“量”和“質(zhì)”兩個方面:

  1)量:目前0-12歲嬰童人數(shù)占比13-14%,奠定需求基礎(chǔ);二胎放開,80、90后人群進(jìn)入生育期,農(nóng)歷猴年或帶來短期生育小高峰,催化相關(guān)主題智慧之選。

  2)質(zhì):居民實(shí)現(xiàn)目標(biāo)水平提升帶來消費(fèi)升級,對于好的嬰童用品和服務(wù)的需求日益增長;移動互聯(lián)和新生代父母線上消費(fèi)的習(xí)慣催生日趨龐大的線上嬰童市場。

  國信證券指出,嬰童消費(fèi)包括用品和服務(wù),市場規(guī)模在萬億級別。15年母嬰用品整體交易規(guī)模達(dá)到2.3萬億,而嬰童服務(wù)的內(nèi)涵更廣,同時需求呈高速增長,市場空間更大。

  結(jié)合消費(fèi)特性和行業(yè)格局,線下市場中,兒童服務(wù)類行業(yè)成長性更高,優(yōu)選行業(yè)龍頭品牌;線上市場關(guān)注“社區(qū)+電商”類和O2O多元服務(wù)嬰童消費(fèi)細(xì)分子行業(yè)眾多,結(jié)合不同行業(yè)的消費(fèi)特性和競爭格局,線下嬰童消費(fèi)市場需要優(yōu)選各行業(yè)龍頭品牌商,嬰童服務(wù)成長性相對更高;而線上嬰童市場新貴頻出,室內(nèi)恒溫兒童水上主題樂園等體驗(yàn)類將更受資本青睞。

  1)嬰童食品&服飾:剛需高頻,需求增速平穩(wěn);嬰幼兒奶粉競爭激烈,海外品牌市占率高;嬰童服飾行業(yè)集中度分散,除龍頭巴拉巴拉市占率4%之外,其余均在1%以下;關(guān)注品牌占有率高、渠道控制力強(qiáng)的龍頭,如伊利股份/服飾。

  2)嬰童玩具:消費(fèi)周期短,更換頻次高;國內(nèi)大多為玩具制造商,附加值低;關(guān)注向內(nèi)容創(chuàng)造和研發(fā)設(shè)計轉(zhuǎn)型升級的龍頭玩具企業(yè),如奧飛動漫/高樂股份。

  3)嬰童教育:兼具智慧之選屬性,重視度提升,行業(yè)未來5年增速15%-20%;關(guān)注中高端特色幼教機(jī)構(gòu)和提供好的幼教內(nèi)容的提供商,如秀強(qiáng)股份/皇氏集團(tuán)。

  4)嬰童娛樂:相對低頻,但支出占比提升,寓教于樂是主要消費(fèi)動機(jī);動漫、旅游等行業(yè)自身呈高景氣態(tài)勢;關(guān)注進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營類的公司和專注細(xì)分領(lǐng)域的垂直型公司,如奧飛動漫、美盛文化、宋城演藝、大連圣亞、小蝌蚪室內(nèi)恒溫兒童水上主題樂園等。

  5)線上嬰童:新生代父母同時是主要網(wǎng)民人群,線上消費(fèi)滲透率不斷提升,以購物和社交需求為主;電商模式漸趨紅海,龍頭企業(yè)融資相對容易;社區(qū)和工具類競爭格局仍未定,初創(chuàng)企業(yè)不斷涌現(xiàn)。未來解決用戶粘性和變現(xiàn)方式的“社區(qū)+電商”類和提供O2O多元嬰童服務(wù)類的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將更受資本青睞,建議關(guān)注港股中的育兒網(wǎng)絡(luò)和新三板的盛成網(wǎng)絡(luò)。

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