家紡中的啟明星--“水星”家紡
全球化的市場發(fā)展趨勢正不斷的沖擊著的各個行業(yè),然而對于國內(nèi)的家紡行業(yè)來說,出口、內(nèi)銷的雙重競爭壓力,讓家紡品牌倍感壓力,如果傳統(tǒng)的企業(yè)固步自封,不與時俱進(jìn),不謀求革新,那么將被時代的浪潮遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開。家紡企業(yè)只有在新市場環(huán)境中具有競爭力,創(chuàng)立管理模式,營銷模式才能真正利于不敗之地!
在家紡行業(yè),許多企業(yè)正在不斷嘗試新的模式,突破紅海競爭惡戰(zhàn),提升品牌影響力和品牌形象。手機(jī)越來越多的普及,智能化手機(jī)成為主流,同時也對營銷帶了全新的發(fā)展趨勢。以水星家紡為代例,2013年,水星家紡?fù)瞥隽耸謾C(jī)APP客戶端,實(shí)現(xiàn)了家紡品牌的“自營銷功能”,手機(jī)界面的mini網(wǎng)上,試圖對客戶碎片化時間進(jìn)行重組與利用,與年輕消費(fèi)群體進(jìn)行互動,占領(lǐng)年輕化的消費(fèi)者。這種集時尚、國際、娛樂的營銷方式在提高用戶的黏性的同時,在一定程度上促進(jìn)了家紡行業(yè)的市場化轉(zhuǎn)型。
業(yè)內(nèi)分析人士指出,每年有近千萬對新人結(jié)婚,以每對新人在家用紡織品上消費(fèi)200優(yōu)惠計(jì)算,則每年僅此市場就有200億元的市場容量,而這個龐大市場容量的主題正是手機(jī)移動互聯(lián)網(wǎng)的核心人群。借此,水星家紡希望APP的上線,實(shí)現(xiàn)與這部分消費(fèi)群體的良性溝通,提高品牌活力。同時家紡的主要購買人群為女性,所以水星家紡以講究的材質(zhì)、精致的細(xì)節(jié),的色彩表達(dá)深邃浪漫的現(xiàn)代女性品位,注重對女性個性情感的洞悉,為25—35歲成熟,知性,有品位的都是女性提供高等時尚床品及服務(wù)。
現(xiàn)代女性一直都在為被緊張生活、繁忙工作、多重壓力、快節(jié)奏生活方式、亞健康狀態(tài)所困擾,身體與心理都疲憊不堪,她們希望能放空自己,凈化心靈享受不被打擾,營造更為健康與自然的生活方式。水星家紡洞察了女性的浪漫品位,汲取不同的設(shè)計(jì)靈感,進(jìn)而深入其內(nèi)心聯(lián)動女性心靈,分享她們的精致生活,將這些美麗及觸及心靈的美好感受融入到家紡的產(chǎn)品之中,希望能給消費(fèi)者引路一種新的生活方式,與消費(fèi)者產(chǎn)生心靈上的交流與共鳴,傳遞一種文化背后深層次的精神內(nèi)涵——水星是羅曼蒂克的浪漫使者,高雅別致的時尚家紡。水星不僅啟迪了你的生活,更是家紡行業(yè)的創(chuàng)立之星,為美好生活不斷編織愛的家園!加入水星,暢享甜蜜財(cái)富人生!
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