內(nèi)衣品牌營銷常見的三種策略

　　營銷是指內(nèi)衣企業(yè)利用消費者的品牌需求，創(chuàng)造品牌價值，終形成品牌效益的營銷策略和過程。企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢，必須構建高品位的內(nèi)衣營銷理念。內(nèi)衣品牌營銷策略是內(nèi)衣產(chǎn)品決策的組成部分，是指企業(yè)依據(jù)產(chǎn)品狀況和市場情況，合理、地運用品牌商標的策略。品牌策略通常有以下幾種：

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????1、統(tǒng)一品牌策略

????統(tǒng)一品牌策略是指企業(yè)將經(jīng)營的所有系列產(chǎn)品使用同一品牌的策略。使用同一策略，有利于建立“企業(yè)識別系統(tǒng)”。這種策略可以使推廣新產(chǎn)品的成本降低，節(jié)省大量廣告費用。如果企業(yè)聲譽甚佳，新產(chǎn)品銷售必將強勁，利用統(tǒng)一品牌是推出新產(chǎn)品簡便的方法。采用這種策略的品牌企業(yè)必須對所有產(chǎn)品的質量嚴格控制，以維護品牌聲譽。

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????2、個別品牌策略

????個別品牌策略是指企業(yè)對各種不同產(chǎn)品，分別采用不同的品牌。這種策略的優(yōu)點是，可以把個別產(chǎn)品的成敗同企業(yè)的聲譽分開，不至于因個別產(chǎn)品信譽不佳而影響其他產(chǎn)品，不會對企業(yè)整體形象造成不良后果。但實行這種策略，企業(yè)的廣告費用開支很大。很好先做響企業(yè)品牌，以企業(yè)品牌帶動個別品牌。

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????3、擴展品牌策略

????擴展品牌策略是指企業(yè)利用市場上已有一定聲譽的品牌，推出改進型產(chǎn)品或新產(chǎn)品。采用這種策略，既能節(jié)省推廣費用，又能迅速打開產(chǎn)品銷路。這種策略的實施有一個前提，即擴展的品牌在市場上已有較高的聲譽，擴展的產(chǎn)品也必須是與之相適應的合格產(chǎn)品。否則，會影響產(chǎn)品的銷售或降低已有品牌的聲譽。國內(nèi)的愛慕即是在女性品牌打出名堂后，就在男性內(nèi)衣領域（愛慕先生）創(chuàng)天地。