服裝店設(shè)計(jì)廣告牌適用的六字箴言

　　“花小錢(qián)，穿品牌”六個(gè)大字，是福州一家叫“衣時(shí)代網(wǎng)”服裝折扣店所打出的廣告牌。雖然這家店剛開(kāi)業(yè)不久，但是由于這六個(gè)字，很多行人都禁不住走進(jìn)去看個(gè)究竟。所以這家店里選衣試衣的客人絡(luò)繹不絕，店主忙得不可開(kāi)交。

????這個(gè)廣告出奇簡(jiǎn)中．只是在服裝店鋪的玻璃窗上掛了一個(gè)廣告牌一——一個(gè)只有紅底白字組成的廣告。這則廣告雖簡(jiǎn)單，但卻分外的顯眼一具骨很強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。

????服裝店利用玻璃窗做廣告是很普遍的事情，我們也經(jīng)常看到“新款上市，全場(chǎng)xx折”、“拆遷特賣(mài)，后xx天”、“低價(jià)甩賣(mài)，處理銷(xiāo)售”、“跳樓大甩賣(mài)”等促銷(xiāo)廣告，這些廣告直接表達(dá)了服裝的促銷(xiāo)信息，是很多商家慣用的招數(shù)、，但是這個(gè)招數(shù)僅僅表達(dá)了商家的做法，在消費(fèi)者眼里既沒(méi)有新意也沒(méi)有吸引力，也就很難讓客人見(jiàn)到廣告后就產(chǎn)生進(jìn)店的念頭。

????而“衣時(shí)代網(wǎng)”店鋪牌折扣店的店外廣告之所以產(chǎn)牛了這么神奇的感覺(jué)，主要的還是“花小錢(qián)，穿品牌”這六個(gè)字正好滿(mǎn)足了顧客的利益，契合了消費(fèi)者既想要買(mǎi)便宜貨又想買(mǎi)上檔次品牌的心理，并將消費(fèi)者的這個(gè)訴求廣告表達(dá)出來(lái)，說(shuō)出了消費(fèi)者的心里話(huà)。

????大多開(kāi)店的人很少在』占外下工夫傷腦筋，甚至連起碼的店外t夫意識(shí)都沒(méi)有，特別是一些在繁華地段人流多的服裝店。但是，服裝店門(mén)前人流量大不等同于店內(nèi)交易量就大，因?yàn)榉比A地段的競(jìng)爭(zhēng)者眾多、同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)也左右了消費(fèi)者的選擇。

????有的服裝加盟店的店主雖然也懂得廣告的重要性，但是他們的方式太過(guò)于普通。比如，他們以為嚴(yán)守“櫥窗和店內(nèi)燈光一一定要明亮”這個(gè)放之四海而皆準(zhǔn)的真理就能吸引顧客進(jìn)店。但事實(shí)上并非如此，因?yàn)檫@樣的燈光搭配所有的服裝店都很容易做到，街頭也不乏燈光明亮的品牌服裝店，消費(fèi)者習(xí)以為常怎么可能僅憑這個(gè)原岡就進(jìn)入你的服裝店呢？

????廣告的創(chuàng)意就是一種創(chuàng)立，不是所有的服裝店在櫥窗上貼上“花小錢(qián)，穿品牌”就管用，但是根據(jù)店內(nèi)服裝所對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者去挖掘消費(fèi)者的需求，說(shuō)出消費(fèi)者的心里話(huà)就非常管用了。

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