茶葉加盟忌盲目 優(yōu)勢品牌選擇要防“偽”

　　茶香沁人，很多人開始愛上喝茶的生活。如今，茶葉市場日益不錯，經(jīng)營形式也日漸多樣化。其中，茶葉加盟是當(dāng)今茶葉經(jīng)營的前沿，也是成功的經(jīng)營方式。但是，在這個熱流涌動的茶葉加盟市場上，作為加盟者卻往往不具備足夠?qū)I(yè)的分析水平，去辨析一些茶葉加盟品牌的優(yōu)缺點(diǎn)而盲目選擇，終導(dǎo)致加盟失敗。那么，在茶葉加盟項(xiàng)目中，如何辨別加盟的真假優(yōu)勢呢？

　　優(yōu)先、品牌優(yōu)勢

　　這個是直接，也是每一個茶葉品牌加盟運(yùn)營總部都會強(qiáng)調(diào)的。我們驚奇的發(fā)現(xiàn)，幾乎每一個項(xiàng)目都說自己有強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢，但實(shí)際上卻是良莠不齊?，F(xiàn)在的茶葉品牌加盟項(xiàng)目在敘述自己品牌優(yōu)勢的時候無外乎強(qiáng)調(diào)這兩點(diǎn)：1、多年品牌加盟經(jīng)驗(yàn)。2、有標(biāo)準(zhǔn)化的vi、ci。而實(shí)際上，品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的外在表現(xiàn)狀態(tài)，其根本是企業(yè)和產(chǎn)品內(nèi)涵的深度。不能立足于這兩點(diǎn)的項(xiàng)目品牌就都是偽品牌，也談不上任何優(yōu)勢。品牌首先要有企業(yè)支持。然而現(xiàn)在的許多茶葉項(xiàng)目品牌優(yōu)勢大多用華麗的連鎖店設(shè)計(jì)方案和華麗的茶葉包裝方案來吸引和說服加盟者，許多專業(yè)知識不強(qiáng)的加盟者就被這些華麗的外表所吸引了。其實(shí)這些設(shè)計(jì)方案、包裝方案整套做下來只需要幾千塊錢。這根本不能體現(xiàn)這個茶葉品牌的實(shí)力。所以，凡是以這些虛頭巴腦的外表來當(dāng)成品牌優(yōu)勢的，都是偽優(yōu)勢。

　　第二、產(chǎn)品優(yōu)勢

　　幾千年下來，形成了許多知名的茶葉品種。所以，同樣的，幾乎每一個茶葉品牌加盟公司都會向您描述他們的茶葉工藝如何如何好，茶葉如何如何昂貴。以為這就是他們的產(chǎn)品優(yōu)勢。其實(shí)這樣是錯誤的。因?yàn)?，從的情況來看，固然有許許多多的名優(yōu)茶葉品種，但是其實(shí)沒有一種茶葉能始終提高/增加高品質(zhì)。絕大多數(shù)終端消費(fèi)者根本不敢相信同樣的一種茶葉，有的不過十幾塊錢一斤，有的卻能賣到上千塊。所以，這么大的品質(zhì)鑒別難度，就極大的阻礙了終端消費(fèi)者對各個名茶品種茶葉的鑒別甄選，也極大的影響了消費(fèi)者信心的建立。消費(fèi)者買不到合格的茶葉，就不會產(chǎn)生高忠誠度的消費(fèi)者。所以，固然存在著許多好的好茶葉，但對于消費(fèi)者而言，鑒別太困難。這樣的深加工產(chǎn)品優(yōu)勢，到了終端消費(fèi)者面前，就成了迷魂陣，消費(fèi)者已經(jīng)不敢輕信了。

　　第三、企業(yè)文化

　　一個把企業(yè)文化當(dāng)成優(yōu)勢的加盟項(xiàng)目，是不可信的。因?yàn)橐粋€企業(yè)的文化包含的內(nèi)容十分寬泛，包括企業(yè)愿景、企業(yè)理念、企業(yè)使命、人才理念等一系列的內(nèi)容，是企業(yè)經(jīng)營過程中戰(zhàn)略層面的內(nèi)容。且不說現(xiàn)在許多企業(yè)文化都是偽文化，是停留在文件和宣傳欄的文字筆墨功夫，就算企業(yè)在奉行企業(yè)文化也和加盟店的銷售沒有太大的關(guān)系，因?yàn)檫@是在是差太遠(yuǎn)了。完全不能當(dāng)成一項(xiàng)優(yōu)勢來表現(xiàn)。

　　第四、經(jīng)營管理優(yōu)勢

　　每個茶葉加盟項(xiàng)目也都會強(qiáng)調(diào)自己的經(jīng)營管理很專業(yè)，很成熟，在業(yè)內(nèi)是先進(jìn)的。但這些都是模糊不清的。作為加盟者，能遇上本分經(jīng)營、誠實(shí)守信、運(yùn)作規(guī)范的公司就足夠了。

　　第五、后續(xù)支持優(yōu)勢

　　往往在吸引加盟者的時候，總部都會許諾一些加盟后的支持政策，讓加盟者合格。而實(shí)際運(yùn)作中，幾乎每個茶葉品牌加盟總部都會或多或少的做到這些大同小異的。相比而言，某一家的支持也就算不上什么優(yōu)勢了，只能說這都是總部的“份內(nèi)事”。所以，清楚的表明加盟以后的支持是必須的，但太過強(qiáng)調(diào)后續(xù)支持優(yōu)勢，則是偽優(yōu)勢。