如何把連鎖行業(yè)的品牌做到飽滿

　??? 飽滿度就是品牌的“內(nèi)韻和外相”的每一個(gè)層面都做的比較到位，并且能均衡、同步的發(fā)展，共同為企業(yè)演繹“品牌大戲”，而國(guó)內(nèi)的某些品牌有的則僅僅是在某一方面很突出，比如品牌知名度很高，但是市場(chǎng)的業(yè)績(jī)做的不好；天天打廣告但是沒有針對(duì)性等等綜合問(wèn)題。

　??? 同時(shí)我們還要明白-----品牌鍛造的終目的是提高企業(yè)的業(yè)績(jī)空間，它是企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)，那么如何把連鎖行業(yè)的品牌做到飽滿呢？

?????? 筆者個(gè)人認(rèn)為，　要從以下幾個(gè)方面著手

?????? 1. 從產(chǎn)品（項(xiàng)目）方面入手

?????? 從產(chǎn)品（項(xiàng)目）的再定位，進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)（項(xiàng)目提升）突破，不斷推出前沿產(chǎn)品（提升項(xiàng)目的很好度）確立領(lǐng)導(dǎo)性的產(chǎn)品（項(xiàng)目）地位。為消費(fèi)者（加盟者和意向加盟商）開創(chuàng)產(chǎn)品（項(xiàng)目）創(chuàng)立革新，賦予產(chǎn)品（項(xiàng)目）時(shí)尚和時(shí)代精神， 因?yàn)橐粋€(gè)企業(yè)只有具備領(lǐng)導(dǎo)性的產(chǎn)品（項(xiàng)目），消費(fèi)者（意向加盟商）才會(huì)注意你，而且產(chǎn)品（項(xiàng)目）也是營(yíng)銷和業(yè)績(jī)的基礎(chǔ)。產(chǎn)品革新（項(xiàng)目完善）傳播了一個(gè)信息：本企業(yè)是這個(gè)產(chǎn)品面（行業(yè)）的先進(jìn)型企業(yè)。（注：這種作法有時(shí)不會(huì)給企業(yè)帶來(lái)直接的商業(yè)利益，但是對(duì)于品牌的塑造卻發(fā)揮著不可替代的積極影響）。

　??? 2.利用區(qū)域市場(chǎng)的整合推廣示范作用

　　由于標(biāo)板市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，對(duì)于品牌塑造而言具有強(qiáng)大的示范作用，只有在標(biāo)板市場(chǎng)上獲得成功，我們才能成為這個(gè)產(chǎn)品面（行業(yè)）的較好品牌。因此，我們要極為重視標(biāo)板市場(chǎng)，對(duì)設(shè)定的市場(chǎng)推廣力度要非常大和兼具整體考量。這樣做目的是要使得企業(yè)的品牌價(jià)值評(píng)估直線上升，產(chǎn)生“羊群效應(yīng)”這對(duì)企業(yè)在其他市場(chǎng)的成功至關(guān)重要。

　??? 3.完善產(chǎn)品、服務(wù)、渠道的銷售場(chǎng)所

　　在市場(chǎng)上，某些企業(yè)為了提升其產(chǎn)品的品牌形象，會(huì)把產(chǎn)品的銷售渠道固定在一些高等的專業(yè)（門）店進(jìn)行銷售，因?yàn)檫@些專業(yè)（門）店看重的是產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌。而做為自建渠道和銷售場(chǎng)所（連鎖專賣店）要進(jìn)一步完善產(chǎn)品、服務(wù)、渠道的高位、精致形象，使我們的產(chǎn)品、服務(wù)、專賣店環(huán)境在消費(fèi)者心中的品牌聯(lián)想持續(xù)保留高品質(zhì)。

　　4.統(tǒng)一品牌信號(hào)，增強(qiáng)品牌印象

　?? 品牌信號(hào)的傳播如出現(xiàn)復(fù)雜和前后沖突，會(huì)模糊品牌的焦點(diǎn)，要注意（改變）這種局面，一定要用一種使我們的“廣告外觀”一致性的思想方法，讓品牌給消費(fèi)者（意向加盟商）的感受更加一致，統(tǒng)一傳播中的品牌信號(hào)。

　???5.合適的依靠社會(huì)、公關(guān)、公益活動(dòng)，提升品牌

　?? 社會(huì)、公關(guān)、公益活動(dòng)計(jì)劃，有的時(shí)候會(huì)在公司內(nèi)部引起了很多憂慮，擔(dān)心這種投入會(huì)得不償失，但是我們要了解到品牌的高位形象，在某種程度上代表著一個(gè)企業(yè)可以支配多少社會(huì)與政府資源。

????? 所以說(shuō)，做品牌是一門學(xué)問(wèn)，也是一門藝術(shù)，

????? 所以說(shuō)，當(dāng)人們看到咖啡時(shí)，會(huì)讓大多數(shù)人聯(lián)想到雀巢。

????? 這就是品牌飽滿的力量。