連鎖企業(yè)今年來為何能以如此迅速的勢頭發(fā)展呢？

　　傳統(tǒng)的批發(fā)營銷模式已無法滿足現(xiàn)代消費者的需求，連鎖業(yè)遂起而代之。從營銷的發(fā)展理論來看：市場發(fā)展一旦進入成熟期，渠道問題往往成為很大的瓶頸，僅運用傳統(tǒng)批發(fā)式的營銷模式并無法突破此瓶頸，故連鎖店營銷(?chain-store?marketing)遂而興起。連鎖店營銷不但發(fā)展迅速，甚至取代批發(fā)式營銷(whole-sales?mar-keting)而成為主流。?

　　一個經(jīng)濟發(fā)展的過程可分為三個產(chǎn)業(yè)階段。?

　　未開發(fā)階段：國民人均實現(xiàn)目標(biāo)約在3000美元以下。此時產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以原材料產(chǎn)業(yè)為主，如農(nóng)、林、漁、牧、礦業(yè)，的生產(chǎn)值和就業(yè)入口皆集中在這些產(chǎn)業(yè)，其主要目標(biāo)是滿足人類的基本需求。?

　　開發(fā)中階段：國民人均實現(xiàn)目標(biāo)約在3000～10000美元。此時產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是以優(yōu)先產(chǎn)業(yè)的原材料再加工制造成半成品或成品為主，如加工制造業(yè)。第二產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)是創(chuàng)造人類基本需求外的需求，亦即刺激需求。?

　　已開發(fā)階段：國民人均實現(xiàn)目標(biāo)約在10000美元以上。發(fā)展的主要產(chǎn)業(yè)如電信、運輸、休閑、金融、零售業(yè)。第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值和就業(yè)人口皆超過50%，其目的是提供人類快速、高質(zhì)量的服務(wù)，因為現(xiàn)代人寧愿多花些錢買時間和減少麻煩，然后運用節(jié)省下來的時間去工作或休息。?

　　現(xiàn)今，傳統(tǒng)的營銷方式早已無法滿足人們的各種需求。?

　　就外在環(huán)境趨勢而論：近年外國連鎖業(yè)進駐(如漢堡店、7一eleven)，促使企業(yè)積極發(fā)展下游的服務(wù)零售業(yè)?，F(xiàn)代企業(yè)強調(diào)大型化，因此企業(yè)化、規(guī)模化來導(dǎo)入連鎖化經(jīng)營，促使連鎖事業(yè)的爭戰(zhàn)不斷擴大。另一方面，企業(yè)全面資源的投入亦刺激了連鎖業(yè)的快速成長。?

　　從消費者導(dǎo)向的營銷趨勢來看：消費者愈來愈注重消費時的便利性（如時間、地點、商品一次購足、停車等），舒適性（如空調(diào)、音樂、明亮燈光、陳列裝潢等），個性化（如商品組合、購買方式、刷卡付款、定期促銷等特性）及品牌化（如一致化的cis、有名氣的品牌商品、注重店頭品牌等），而傳統(tǒng)商店早已無法完全滿足消費者的需求，所以強調(diào)標(biāo)準(zhǔn)化、一致化的連鎖企業(yè)便成了消費者的新歡。?

　　在上述營銷發(fā)展、經(jīng)濟發(fā)展、外國連鎖事業(yè)的進入、大企業(yè)的介入及消費者的需求等因素的影響下，為了生存及永續(xù)經(jīng)營，連鎖企業(yè)如雨后春筍般蓬勃發(fā)展。預(yù)計在21世紀，消費者70%的日常消費和服務(wù)需求都會集中在連鎖業(yè)，連鎖業(yè)將成為消費大眾生活中不可或缺的一部分，所以連鎖業(yè)的蓬勃發(fā)展是可預(yù)期的。